(资料图片仅供参考)
扬子晚报网7月6日讯(记者 徐媛园)6月以来,“结婚登报”这一颇具年代感的仪式,在95后和00后中迎来“文艺复兴”。近日,美团在南京发布2023年结婚行业新洞察。数据显示,今年以来,结婚行业供需两端回暖显著,广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份,平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长,近两个月,旅拍服务订单量环比年初增长近140%。
备婚钱包份额中,人均购买项目数增长至8.8,婚宴、婚戒、婚纱摄影是TOP3支出。
根据数据,平台上备婚人群主要集中在24-28岁,95后、00后正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说,结婚已不只是一次单纯的消费行为,更是自我生活方式和生活态度的表达。
年轻人结婚需求的差异性,首先反映在“备婚钱包”的份额上。用户调研数据显示,婚宴、婚戒和婚纱摄影,依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数,从2020年的8.4增长至2023年的8.8,呈现逐年增长趋势。其中,订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例,美团数据显示,近两个月,平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明,仪式感、个性化的轻量级服务,越来越受这届结婚“新主力”的青睐。
线上一键找婚宴酒店需求成趋势,上海、北京、广州、天津、南京等地婚宴热度最高。
“今年的档期已经全部约满”“拍摄档期只能约到年后了”……婚礼策划师小白告诉记者,今年“延期婚礼”扎堆,她手头上的婚礼策划工作接近“爆单”,目前档期已经预约到了明年四月,“国庆黄金周的档期全部排满,到时候肯定要连轴转。”据美团数据,今年以来,上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市。
婚礼策划师小白认为,95后、00后更加在意婚礼的体验感,他们愿意为个性化、定制化的服务买单。这对她来说,面对客户日益多元化、小众化的需求,一方面要坚持自己的品牌调性;另一方面,流行趋势随时在变,根据年轻人的需求主动求变,是一项更大的考验和挑战。
校对 李海慧
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