全球电动牙刷市场规模达235.72亿元。电动牙刷行业调研报告结合行业发展环境和市场动态，对预测期间电动牙刷市场趋势做出了合理预测。预计全球电动牙刷市场在预测期间将以7.44%的复合年增长率增长，并预测至2028年全球电动牙刷市场总规模将会达到364.98亿元。

如果你想了解电动牙刷行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国电动牙刷市场深度调查研究报告》。重点分析了我国电动牙刷行业将面临的机遇与挑战，对电动牙刷行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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电动牙刷在中国发展已有20余年。前有飞利浦、欧乐B等外资品牌一早入局，后有高露洁、舒克以及黑人等依靠自身对口腔护理领域的优势，进入电动牙刷赛道。

，电动牙刷的自主电机技术基本掌握在外资巨头手中，大多数国产品牌使用的电机只能依赖进口，这一点直接制约着国产电动牙刷品牌深入产品底层结构进行创新。为摆脱技术桎梏，usmile笑容加投入自主研发，在电机、电路芯片等各项内部构件上实现全自研，首次打破了国外电动牙刷品牌建立的核心技术壁垒。

同时，usmile笑容加始终遵循“打造口腔医学专业可循证的产品”这一价值主张，与口腔医生、医学博士、行业专家建立多方位合作，重资打造人体功效检测评价实验室、体外功效实验室、智能硬件实验室、原料与配方实验室，经过四大口腔实验室的长期自主研发和反复实验，目前已拥有超过 450 余项相关专利。

此外，传统家电行业美的、互联网公司小米等也不甘落后，纷纷在电动牙刷领域占领一席之地。淘宝平台中，搜索电动牙刷，不同品牌均打出“声波电动”“全自动”“续航强”等卖点，而具有类似“杀菌/防菌”“高效清洁”“美白抛光”等功能的品牌更是不胜枚举。

有消费者表示，其入手的第一款电动牙刷品牌是飞利浦，“券后价格约300元，除噪音比较大以外，没毛病”。不过，该消费者在去年跟风入手了一款同等价位的网红电动牙刷，“刷头有些软，总感觉刷不干净”。“其实，电动牙刷的口感在于个人体验，除了飞利浦、欧乐B等高端价位产品有技术优势，其他品牌基本上无太大差别，只不过在振幅、刷头口感上略有不同，适合自己的就是最好的。”一名测评过电动牙刷的博主透露。

除产品同质化、行业竞争激烈等问题外，电动牙刷在营销、流量获取上更是“不遗余力”。以素士科技为例，其营销金额和比重在不断攀升。2019年至2021年，素士科技的营销费用分别为1.35亿元、2.61亿元以及4.4亿元，占同期总营收的比重分别为13.17%、19.04%以及23.52%。而在营销费用中，素士科技在小红书、微信公众号以及直播带货等线上渠道中的广告推广费用由2019年的0.66亿元增长至2021年的3.26亿元，占同期营销费用的比重也由49%增长至74%。与之形成鲜明对比的是，2019年至2021年，素士科技研发费用分别为5003.80万元、4593.08 万元和6651.34万元，占同期总营收的比重不足5%，分别为 4.88%、3.35%、3.55%。

另一边的网红产品usmile虽未公布具体的营销金额，但不论是从李佳琦直播间里“几秒钟就被抢空了3万个”电动牙刷的战绩，还是在去年大火的国民剧《以家人之名》中植入软广来看，usmile营销费用并不“吝啬”。去年6月份，usmile签下流量明星肖战作为全球代言人。、

在多个业内人士看来，此次电动牙刷细分品牌上市，是对电动牙刷市场和产品双认可的结果。可以预见的是，在国内口腔市场规模增长迅速和消费者需求不断扩大的背景下，口腔家护市场有望获得更大创新。

同为家用口腔个护市场企业，并较早地在国内推出了国产电动牙刷品牌的舒客公司相关负责人认为，未来会有更多差异化口腔护理产品出现，这块市场只大不小。其(还表示)，素士和usmile的上市并不能代表产业洗牌期将到来，未来渠道的开拓打通、品类的营销逻辑等都是影响企业未来发展的重要因素。

国家卫健委数据，2019年国内口腔医疗市场规模已增长至1035亿元，对比2008年200亿元，十年间复合增长率高达18%。可以预见的是在消费升级驱动下，口腔家护市场仍大有可为。

今年2月10日，肖战亮相usmile F1电动牙刷新品发布会现场。当天，usmile京东自营店购物数据显示，肖战同款新品电动牙刷的热度比此前高出10倍，受10.6万人追捧。依靠重金营销出圈，也势必会遭到流量的反噬。目前，usmile客服称，其与肖战合作代言已到期。而不少消费者正是冲着“支持肖战”而来，更有消费者称，“不知道肖战已经不代言了，不然就不会购买”。

2013年以后，国内电动牙刷产业开始了突飞猛进的发展。根据百度指数显示，一直以来，牙膏作为国民口腔护理的重量级产品，在百度搜索指数上一直处于较为稳固的增长地位。直到2013年，电动牙刷搜索指数曾首度微超牙膏。虽然此后仍有被牙膏反超的情况，但2016年左右，电动牙刷搜索指数大幅超越牙膏品类，并持续多年稳居第一。

电动牙刷行业发展调研分析

近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上。可见，中国的电动牙刷市场远未饱和，整体具有很大的市场空间。

从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。

对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。

目前国产电动牙刷品牌龙头usmile、素士(主营个护小家电)都已开始筹划上市融资，强化竞争实力。随着具备规模与品牌效应的本土新锐品牌上市，小品牌逐步出清，市场格局将更趋于集中。

电动牙刷作为日常生活的必须品，优化用户体验更是企业技术研发的重中之重。从实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向。

中国电动牙刷市场规模将在2020年达到500亿元。比起冰空洗等大家电的稳定格局，电动牙刷市场有太多空白，也给了企业更多的机会去抢食那500亿的蛋糕。目前正是以电动牙刷为代表的个护健康品类的爆发期，这背后离不开消费升级、个人口腔护理意识提升和新技术发展等因素，还有电商对其的推动作用。

不过高增长的销售额背后，也让电动牙刷产业也埋下了诸多隐患：行业缺乏规范标准，入场门槛低，产品良莠不齐;消费者口腔护理意识及规范操作知识欠缺，电动牙刷效用存疑，普及面临瓶颈。

目前，90后消费者超过六成占比，成为绝对消费主力。中国电动牙刷普及率仅为10%，这与欧美及日本超过40%的市场渗透率相比还相去甚远，这也意味着品牌商大有可为。

想要了解更多电动牙刷行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国电动牙刷市场深度调查研究报告》。